Meer tv-programma's moeten een pagina uit 'Severance's Marketing' halen

Er gaat elke week een overvloed aan nieuwe shows in première op streaming en netwerktelevisie. Hoewel het fijn is om uit zoveel opties te kunnen kiezen, is het zover gekomen selecteren wat u wilt bekijken is een overweldigende opgave geworden. Een overschot aan series betekent ook dat het moeilijk kan zijn om te onthouden wanneer bepaalde nieuwe shows debuteren, en ook wanneer terugkerende favorieten terugkomen. Gelukkig, Sommige tv-programma's bedenken supercreatieve marketingstrategieën om kijkers binnen te halen , en andere streamers/netwerken zouden er rekening mee moeten houden.

'Severance' heeft zojuist een geniale marketingcampagne opgeleverd

Apple TV heeft een briljante strategie bedacht om mensen enthousiast te maken voor een terugkerende show (waardoor fans er precies aan worden herinnerd wanneer ze weer moeten afstemmen). Hun hitshow, Verbreking , zojuist introduceerde een eigenzinnig persoonlijk pop-upevenement op Grand Central Station in New York City. Op 14 januari, Apple TV heeft de Macrodata Refinement uit de serie opnieuw gemaakt in een glazen doos geïnstalleerd in het midden van het treinstation. Naast andere acteurs zijn de sterren van de serie (waaronder Adam Scott , Britt Lager , En Zach Kers ) waren allemaal aan het zwoegen, hard aan het werk, terwijl hun Lumon-bazen ( Patricia Arquette En Tramell Tillman ) hield toezicht op hen. Ruim drie uur lang stonden drukke pendelaars die door het treinstation renden oog in oog met een heropvoering van een van de slimste programma's die momenteel op televisie te zien zijn.

Natuurlijk ging de marketingstunt viraal op sociale media, met veel ophef voor de première van seizoen 2 op 17 januari. Er is ook een e-mailcampagne verzonden, die werd gedeeld op Reddit ; het lijkt een e-mail van Lumon Industries te zijn waarin staat dat er een bijeenkomst gepland is (uiteraard voor de datum van de première). De opwindende en creatieve pop-up, evenals de onconventionele e-mailexplosie, bewijzen dat dit soort unieke marketing is op maat gemaakt voor een chronisch online populatie van tv-kijkers .

Er zijn de afgelopen jaren een aantal soortgelijke pop-upevenementen als deze geweest. HBO heeft een volledige drive-in-filmervaring nagebootst helpen promoten Lovecraft-land in 2020, en een pop-up Gouden meisjes -thema restaurant heeft het land rondgereisd . In 2022 zelfs winkelcentrum The Grove in Los Angeles bevatte een pop-up met heel veel merchandising En photo ops for popular Netflix shows such as Vreemdere dingen , Bridgerton , En Inktvis spel . Maar de meeste van deze interactieve activiteiten zijn gecentreerd rond andere evenementen zoals Comic-Con- of Halloween-vieringen (zoals Hulu's Huluween-evenement in 2023 ). Helaas konden de meeste shows tot nu toe niet profiteren van dit soort inventieve marketingcampagnes. Een verscheidenheid aan factoren, zoals de beperkingen van COVID-19, bezuinigingen op marketingafdelingen en de stakingen in Hollywood, hebben allemaal de hoeveelheid persoonlijke promotie beperkt die we de afgelopen jaren hebben gezien. Echter, met het recente succes van Verbreking 's pop-upevenement, misschien zijn meer studio's nu bereid om dit soort campagnes weer te coördineren.

De 10 beste virale marketingcampagnes voor films, gerangschikt

Er is geen marketing zoals filmmarketing.

Andere shows zouden de strategie van 'Severance' moeten kopiëren

Traditionele marketingcampagnes die uitsluitend afhankelijk zijn van internet of sociale media moeten tot het verleden behoren. Pop-up- of interactieve evenementen kunnen tot veel gepraat leiden, niet alleen van persoonlijke bezoekers, maar ook van mensen die het evenement online kunnen bekijken. Het is waarschijnlijk dat pop-ups met de sterren van de show (zoals Verbreking ) zou nog meer buzz uitlokken, omdat iedereen ervan houdt een beroemdheid van dichtbij en persoonlijk te zien (of in een unieke setting). Als andere streamers en netwerken een deel van het succes van de watercooler willen behalen Verbreking in hun reclame heeft, zullen ze met creatieve en frisse ideeën moeten komen om hun shows op de markt te brengen. Ongebruikelijke promotiecampagnes kunnen op een organische manier een veel breder publiek bereiken , wat meer mensen zal inspireren om mee te kijken en ervoor zal zorgen dat kijkers meer toegewijde fans van specifieke shows worden.

Er is een trend op tv waar de meeste programma's het gevoel hebben dat ze stilletjes worden uitgerold zonder veel reclame, en vervolgens, vanwege de lage kijkcijfers, worden geannuleerd voordat ze ooit de kans hebben gekregen om hun publiek te vinden. Om succesvolle shows te creëren met een potentieel hoog kijkerspubliek, meer netwerken en streamers zouden moeten terugkeren naar het maken van memorabele campagnes met persoonlijke evenementen , die op hun beurt gemakkelijk kunnen worden gedeeld op sociale media. Als andere shows niet volgen Verbreking Zo is er bijvoorbeeld een grote kans dat ze onopgemerkt blijven door een breder publiek.

Nieuwe afleveringen van Verbreking Seizoen 2 verschijnt elke vrijdag op Apple TV in de VS.